Atletas internacionales critican anuncio de Sydney Sweeney por hipersexualización del deporte femenino
Un anuncio de la plataforma de apuestas Novig protagonizado y coproducido por la actriz estadounidense Sydney Sweeney ha generado una fuerte reacción de deportistas de alto nivel. En el spot de 58 segundos, Sweeney aparece sin ropa y utiliza balones de fútbol, guantes de boxeo y raquetas de tenis para cubrir su cuerpo, bajo un mensaje que reduce la propuesta a la idea de que se trata únicamente de deporte.
Numerosas campeonas olímpicas y referentes del deporte de élite cuestionaron el enfoque del comercial, señalando que presenta un retroceso en la búsqueda de reconocimiento basado en el talento, el esfuerzo y la disciplina de las mujeres deportistas.
Ariarne Titmus, nadadora ganadora de cuatro medallas olímpicas, expresó su enojo y describió el anuncio como un agravio para quienes dedican su vida a perfeccionar una disciplina, cuestionando la continuididad de prácticas publicitarias que monetizan el cuerpo femenino de esa manera.
La velocista británica Amy Hunt, tras participar en el World Athletics Ultimate Championship, también se manifestó contra la pieza y afirmó que la representación real del deporte femenino corresponde al trabajo físico y al sacrificio: músculo, esfuerzo, sudor y lesiones, más allá de la imagen mostrada en el comercial.
El episodio ha reabierto el debate sobre la representación y la comercialización de la mujer en el deporte, a la vez que pone en primer plano las tensiones entre estrategias publicitarias y la defensa del reconocimiento atlético basado en el rendimiento.